Высокий показатель конверсии сайта является одним из главных показателей его успешности. Однако далеко не всегда существующие данные по этому показателю устраивают владельцев сетевых ресурсов. Представители западной компании «HubSpot» считают, что конверсию сайта можно повысить множеством способов, лучший из которых — грамотная работа с призывами к действию (Call-To-Action) и рекламными предложениями, рекомендации по которой приведены ниже:

• Обновление призывов к действию. Если долгое время использовать одни и те же шаблоны призывов, они могут надоесть пользователям и они перестанут обращать на них внимание. Чем дольше не меняется дизайн призывов, тем ниже падает уровень конверсии сайта.

• Запуск новых рекламных предложений. Если качественные и свежие призывы к действию ведут на устаревшие рекламные предложения, показатель конверсии не будет расти.

• Замена рекламных предложений на популярных постах. Если специально под новое рекламное предложение создается блог-пост, стремительно набирающий популярность в виде лайков, расшариваний и комментариев, а сама реклама особым успехом не пользуется, совет прост: нужно заменить прежнее рекламное предложение на более эффективное.

• Ликвидация лишних деталей. Порой путь пользователей к целевому действию преграждает целый ряд препятствий, среди которых слишком длинная веб-форма для доступа к предложению, нерелевантные, неправильные и неточные призывы к действию и т.д. От таких вещей необходимо оперативно избавляться для повышения конверсии сайта.

• Проведение тестирования и оптимизации. Это — самый лучший способ для повышения конверсии. В плане призывов к действию можно экспериментировать с дизайном и размером кнопок, местом размещения, цветом, текстом и т.д., а в отношении страниц можно опробовать различные виды оформления и веб-форм

• Использование дополнительных призывов к действию. В случае, если на одной странице размещается несколько призывов к действию, это может негативно сказаться на конверсии сайта. Если же эти призывы дополняют друг друга, то конверсия сайта начнет расти.

• Размещение призывов к действию на подходящих страницах. Не стоит размещать предложение о скачивании демо-версии продукта непосредственно на главной странице сайта. Вначале необходимо познакомить пользователя с тем, чем занимается компания.

• Планирование оптимизации страниц сайта. Если на сайте имеется страница, посвященная крупному предстоящему событию, то с течением времени трафик будет все больше расти. В таких случаях лучше озаботиться оптимизацией страницы заранее.

Источник

by Alex Steynert

Недавно Google Webmaster Tools сделал подарок веб-мастерам, обзаведясь новой функцией — а именно, рассылкой уведомлений обо всех изменениях в разделе «Поисковые запросы». Так, веб-мастер будет оперативно извещен о таких событиях, как крупное падение трафика на сайт, а кроме того, ему будут сообщены возможные причины такого невеселого события и даны рекомендации по исправлению ситуации. Однако, одним из минусов новых уведомлений часто является довольно размытое описание проблемы и странные рекомендации, оставляющие в замешательстве их адресата, который может не понять, что ему делать. Ванесса Фокс (Vanessa Fox), известный западный эксперт по аналитике, предлагает набор универсальных рекомендаций в случае получения уведомления о падении трафика на сайт.

1. Проверить, не выпала ли страница из индекса. Для этого нужно выяснить:

• — Нет ли на странице мета-тега Robots, запрещающего индексацию поисковым роботам (<meta name=»robots»content=»noindex«>);
• Не запрещена ли индексация страницы файлом robots.txt;

• — Нет ли URL страницы в разделе «Ошибки сканирования» в Webmaster Tools.

Если причина найдена, проблема быстро будет решена. Если же первая рекомендация не помогла, тогда нужно перейти ко второму шагу.
2. Проверить сайт на предмет падения позиций в поисковых запросах. Для этого необходимо зайти в раздел «Поисковые запросы» в Google Webmaster Tools, а затем в подраздел «Популярные страницы». После ознакомления со страницами с наибольшим трафиком нужно сделать следующее:

• — Сравнить позиции сайта до и после падения трафика;
• — Найти запросы, приносившие больше всего трафика на страницу — возможно, позиции сайта по одному из них упали. Остановимся на этом моменте подробнее.
  Первым делом необходимо выяснить среднюю позицию страницы в SERP за все время ее существования. Затем нужно сравнить, было ли изменение средней позиции до и после падения трафика на сайт. Если средняя позиция сайта снизилась и объем трафика упал, то причиной таких изменений может быть падение интереса пользователей или снижение позиций сайта в поисковой выдаче.

Для выяснения деталей необходимо ознакомится с деталями отчета:

• Для каждого периода нужно посмотреть, какие запросы приносят трафик;

• Затем необходимо сравнить данные по двум периодам — при работе с большими объемами данных их лучше скопировать в Excel и упорядочить по алфавиту;

• Далее нужно найти наиболее популярные запросы, потерявшие часть трафика, и на странице «Сведения о запросе» посмотреть дополнительную информацию о них за выбранный период времени;
• Затем необходимо вернуться в раздел «Поисковые запросы» и отфильтровать данные по [qr code] — так узнается изменение позиции URL;

• Последний шаг — сравнение средней позиции для URL вообще и средней позиции по запросу. Если они примерно одинаковы, то можно сделать вывод: падение трафика вызвано понижением позиции URL по одному из запросов.
• Если же этого не произошло, то возможна еще одна причина падения трафика — необходимо…

3. Проверить сайт на предмет уменьшения показов и кликов.

• Для этого нужно сравнить количество показов за конкретные промежутки времени. При их уменьшении при неизменных URL и SERP паниковать не стоит, возможная причина падения трафика — сезонность спроса. Также стоит сравнить показатель CRT — если изменился заголовок страницы или сниппет, это также может повлиять на количество переходов на страницу.

В целом Ванесса Фокс рекомендует веб-мастерам при падении трафика не начинать моментально искать причину в понижении позиций, а провести подробный анализ, который позволит принять правильные решения по дальнейшей работе с сайтом.

By Alex Steynert

15 августа 2012 года главный отечественный поисковик Яндекс разместил в своем блоге о безопасном поиске в Интернете  информацию об объединении с международной организацией «StopBadware», занимающейся борьбой с распространением пиратского программного обеспечения в сети. В пресс-службе Яндекса главной причиной объединения назвали стремление обеспечить безопасности пользователей поисковика во время серфинга во всемирной паутине.
Два года назад Яндекс запустил свою собственную антивирусную программу, тем самым примкнув к мировому сообществу борцов с киберприступностью.

Продвинутая система поиска вредоносных кодов, разработанная поисковиком, сделала использование его сервисов, таких, как «Яндекс.Почта», «Яндекс.Деньги», и, конечно же, сам поиск в Яндексе намного безопаснее. Кроме того, поиск вредоносных кодов был интегрирован в некоторые версии наиболее популярных браузеров. По статистике, которую приводит сам Яндекс, ежедневно его антивирусным обеспечением проверяется более 20 миллионов интернет-страниц, а технической поддержкой службы «Безопасного поиска» оказывается помощь и консультация сотням веб-мастеров и специалистов по безопасности в сети.

Представители обеих сторон считают, что сотрудничество такой крупной международной организации, как «StopBadware» и Яндекса – российского поисковика №1 – поможет сделать борьбу с киберпреступностью в сети более эффективной, в том числе за счет создания и совершенствования новых интернет-технологий. Кроме того, такой союз должен дать толчок к созданию принципиально новых подходов в противостоянии с пиратством в сети и совершенствованию защиты интернет-ресурсов. В ближайших планах обеих компаний – создание обучающих программ по безопасности в Интернете для веб-мастеров и обычных пользователей, ведь правило «Знание-сила» сохраняет свою актуальность и сегодня.

Источник

by Alex Steynert