В понедельник, 24 июня в 13:00 по Московскому времени, Роман Морозов выступил в передаче у Николая Хиврина на архив на Megaindex.tv.

Было рассмотрено большое количество практических кейсов и примеров продвижения сайта, а также любого другого материала в интернете. Роман рассказал о трех основных кейсах:

• SEO, поведенческие факторы (работа непосредственно с поисковой выдачей);
• социальные (работа с социальными сетями);
• психологические (работа с психологией пользователей для повышения продаж товаров и услуг).

Все желающие могут посмотреть запись и задать интересующие вопросы в комментариях (презентация).

by Ms Alice Tyler

Подъем к вершинам ТОПов — так часто говорят о продвижении сайтов. Недавно мне посчастливилось в одиночку побывать в Гималаях, пройти горный путь в 107 километров вокруг Аннапурны и за 6 дней подняться на высоту 5416 метров.

Находясь в горах, я задумался, как много общего между подъемом в горы и продвижением сайта. Продвижение — это умственная работа для достижения результатов, а подъем в горы — приключение, в котором требуется физическая подготовка и стремление к цели.

На треке примерно 15 %, не дойдя до конца, поворачивают назад: на пути я встретил лишь 4 русских путешественников, 2 из которых сдались на высоте 4700 из-за высотной болезни. В основном, в горы идут французы, американцы, израильтяне, немцы, а русским интереснее спокойный отдых на пляже. Однако, несколько гидов утешили меня тем, что русские в горы все же ходят, но в определенный сезон и большими группами.

Пройдя трек от начала и до конца, я сформулировал тезисы, которые отлично подходят как для подъема на горную вершину, так и для продвижения сайтов:

• Путь в горы — это сочетание выносливости, терпения и физических данных.
• Продвижение сайта — это терпение и уместно применяемые знания.

• Путь в горы нужно проходить до конца, или лучше его не начинать.
• Продвижение сайта необходимо доводить до определенных результатов, или же не начинать вовсе.

• Можно многому научится, если общаться с товарищами, которые имеют опыт подъема в горы.
• В продвижении не меньше помогает общение с коллегами, у которых за плечами есть успешные проекты.

• В горах не стоит беседовать с теми, кто, сдавшись на середине пути, идет вниз. Зачастую, такие люди рассказывают, прикрывая свою слабость, что наверху делать нечего. Предложение присоединится к ним, звучит вполне убедительно, когда во всю идет проверка на выносливость и силы на исходе.
  
• В продвижении сайтов, общение с людьми, не имеющими успешного опыта в данной области, вредно для духа и успеха.

• Путь в горах усложняется и замедляется по мере набора высоты. Чем выше — тем сложнее подниматься из-за горной болезни. Например, с 3500 км над уровнем моря, проходить больше 500 метров в день опасно для здоровья.
• В продвижении аналогично: повышать результаты сложнее по мере достижения успеха. Для удачных проектов дальнейшее развитие требует нестандартных идей, например, сложное использование социальных сетей или создание приложений для сотовых телефонов, что требует больше времени и вложений.

• Как советуют гиды, в горах нужно идти медленно, но постоянно. Скорость на больших высотах быстро приводит к горной болезни, от которой, в экстренной ситуации спасет только спуск вниз.
• Спешка и нетерпение в продвижении сайта, часто приводит к банам или снижениям позиций из-за ссылочных взрывов, переоптимизации или перекрутки поведенческих факторов. Продвигать сайт нужно с разумной скоростью и стараться, чтобы для поисковых систем рост сайта выглядел естественным.

• Первые симптомы горной болезни — отсутствие аппетита и значительное притупление боли. Если не получать достаточно пищи- не хватит сил на дальнейший подъем; а отсутствие боли часто приводит к травмам.
• Успех в продвижении может служить источником излишней самоуверенности, которая опасна, так как каждый новый шаг должен быть продуман до мелочей.

• В крайнем случае, в Гималаях можно спастись. При экстремальной ситуации, можно заплатить за вертолет и эвакуацию 5000 $.
• Неудачники отказавшиеся от продвижения, покупают рекламу в поисковиках и социальных сетях за баснословные деньги. Как правило, это приводит к тому, что бизнес становиться малорентабельным или невыгодным.

• Спускаться с гор легко: человека тянет домой.
• Терять позиции в продвижении не сложно, так как помогают конкуренты и смена правил продвижения.

У продвижения сайта и подъема в горы очень много общего, не правда ли?

Я надеюсь, что эти философские размышления помогут новичкам пересмотреть некоторые взгляды на продвижение и осознать возможные ошибки.

P.S. Всем тем, кто бы хотел получить урок достижения успеха в жизни, советую подумать над реальным восхождением на вершину. Если вы решитесь на подобное испытание, то данный трек по Непалу обойдется около 500 — 600 $. Все снаряжение можно купить на месте за 250 $ и, после подъема, продать за 100 $. Разрешение на трек стоит 70 $; день в горах обходится не дороже 30 $. Это интересное приключение, которое позволяет посмотреть на мир и достижение целей по-новому.

By Mr. Userator & Ms. Наталья Чердак

Под ред. Ms. Alice Tyler

На конференции Кибермаркетинг Александр Митник рассказывал о новом способе работы с подсказками и получении дополнительного трафика на сайт. В этой статье мы постараемся подробно рассказать о нем.

Метод «шиворот — навыворот» заключается в том, что в поиске всегда есть огромное количество низкочастотных ключевых слов, которые можно найти в wordstat. Рассмотрим данный метод на примере высокочастотного запроса «эвакуатор москва». Согласитесь, тяжело продвинуть сайт по данному запросу, но мы попробуем поднять трафик на сайт совсем неожиданным способом.

Итак, смотрим wordstat по запросу «эвакуатор москва» и видим список достаточно низкочастотных запросов: «эвакуатор москва зао», «эвакуатор москва юзао», «эвакуатор москва вао», «эвакуатор москва сао» и т.п. Интересно, что все московские регионы идут в подсказках. При быстром просмотре видно, что конкуренция в продвижении по этим запросам сравнительно не велика и стоит лишь сделать качественную оптимизацию вашего сайта для выхода в ТОП-10.

Следующий шаг — непосредственно накрутка подсказок, для которого используется автоматический режим системы Userator. Это займет около месяца, но в результате мы получим, что по запросу «эвакуатор москва» будут вылетать подсказки по по разным округам Москвы, а потенциальный клиент, находясь в поиске эвакуатора, несомненно, обратит внимание на возможность более узкого поиска.

Мотод «шиворот — навыворот» очень интересен в качестве продвижения, т.к. поисковая выдача Яндекса на настоящий момент весьма статична и класснические способы продвижения, даже с использованием поведенческих факторов, занимает достаточно много времени. Работая дополнительно и с подсказками по низкочастотным запросам, можно создать популярность с минимальными затратами за короткий промежуток времени.

«Шиворт — навыворот» подходит для целевых запросов, например, которые включают слово «купить» («купить стиральную машину в химках»),т.е. подразумевают быструю покупку. Оптимизация таких запросов приведет к более качественному трафику, нежели при классическом продвижении.

Рекомендуем попробовать!

by Mr. Userator & Ms. Alice Tyler

Заходя на сайт компании, любой человек за несколько секунд принимает решение о том, хочет ли он покупать ее товары и вызывает ли она у него доверие. При этом в компании ничего не знают об этом человеке, а человек, по сути, ничего не знает об этой компании. И если что-либо сделать с первым сегодня не представляется возможным, то на второй критерий вполне реально повлиять. О том, как завоевать доверие клиентов on-line на днях рассказал ведущий западный эксперт по Интернет-маркетингу Тим Эш (Tim Ash).

Итак, существуют 4 основных принципа завоевания клиентского доверия в сети:

1. Оптимизация внешнего вида сайта.

Уровень оформления сайтов в Интернете растет с каждым днем, и то, что было в моде год назад, сегодня уже безнадежно устарело. Если дизайн сайта выполнен из рук вон плохо, то шансов, что его кто-нибудь купит, практически нет. Поэтому огромное значение имеет то, насколько профессионально сделан сайт, а основная задача его владельцев состоит в том, чтобы грамотно и удобно расположить на нем информацию.

2. Предоставление гарантий.

Желание пользователя сделать покупку на сайте владельцам ресурса необходимо поддержать. Многие люди до сих пор испытывают страх перед покупками в Интернете, боятся быть обманутыми, боятся не получить оплаченный заказ или получить кучу спама на свой почтовый ящик. Любопытный факт: при заказе товара в сети у покупателей часто подскакивает давление. Поэтому владельцам сайтов необходимо показать и убедить пользователей в том, что делать покупки у них безопасно, а информация, предоставленная покупателями, не будет использоваться ими в своих, корыстных целях.

3. Забота о репутации.

Чтобы вызвать доверие у пользователей, владельцам сайтов необходимо повышать свой авторитет. Для этого на ресурсах должна быть размещена информация о компаниях-партнерах, с которыми сайты сотрудничают. Не нужно бояться размещения большого списка партнеров и использования их репутации; логотипы партнерских компаний только пойдут на пользу продвигаемому сайту. Если пользователи доверяют компаниям, с которым сотрудничает сайт, и они вызывают у них положительные ассоциации, то это будет большим плюсом для самого ресурса.

4. Создание единодушного мнения клиентов. Ежедневно совершая покупки и делая свой выбор, люди всегда обращают внимание на то, как ведут себя другие покупатели. Если пользователь хочет купить ту или иную вещь, ему всегда будет важно мнение тех, у кого она уже есть: он будет смотреть на отзывы, лайки и т.д. К примеру, если человек хочет установить новый браузер, и, зайдя на его сайт, он видит, что его уже скачали полмиллиарда человек, то почти наверняка он скачает его и сам. Демонстрируя большие цифры, владельцы сайтов показывают пользователям, что их продукт популярен. Также очень важно показать, что люди, уже пользующиеся продуктом, похожи на покупателя, что они такие же, как он.

by Aleks Steynert

Высокий показатель конверсии сайта является одним из главных показателей его успешности. Однако далеко не всегда существующие данные по этому показателю устраивают владельцев сетевых ресурсов. Представители западной компании «HubSpot» считают, что конверсию сайта можно повысить множеством способов, лучший из которых — грамотная работа с призывами к действию (Call-To-Action) и рекламными предложениями, рекомендации по которой приведены ниже:

• Обновление призывов к действию. Если долгое время использовать одни и те же шаблоны призывов, они могут надоесть пользователям и они перестанут обращать на них внимание. Чем дольше не меняется дизайн призывов, тем ниже падает уровень конверсии сайта.

• Запуск новых рекламных предложений. Если качественные и свежие призывы к действию ведут на устаревшие рекламные предложения, показатель конверсии не будет расти.

• Замена рекламных предложений на популярных постах. Если специально под новое рекламное предложение создается блог-пост, стремительно набирающий популярность в виде лайков, расшариваний и комментариев, а сама реклама особым успехом не пользуется, совет прост: нужно заменить прежнее рекламное предложение на более эффективное.

• Ликвидация лишних деталей. Порой путь пользователей к целевому действию преграждает целый ряд препятствий, среди которых слишком длинная веб-форма для доступа к предложению, нерелевантные, неправильные и неточные призывы к действию и т.д. От таких вещей необходимо оперативно избавляться для повышения конверсии сайта.

• Проведение тестирования и оптимизации. Это — самый лучший способ для повышения конверсии. В плане призывов к действию можно экспериментировать с дизайном и размером кнопок, местом размещения, цветом, текстом и т.д., а в отношении страниц можно опробовать различные виды оформления и веб-форм

• Использование дополнительных призывов к действию. В случае, если на одной странице размещается несколько призывов к действию, это может негативно сказаться на конверсии сайта. Если же эти призывы дополняют друг друга, то конверсия сайта начнет расти.

• Размещение призывов к действию на подходящих страницах. Не стоит размещать предложение о скачивании демо-версии продукта непосредственно на главной странице сайта. Вначале необходимо познакомить пользователя с тем, чем занимается компания.

• Планирование оптимизации страниц сайта. Если на сайте имеется страница, посвященная крупному предстоящему событию, то с течением времени трафик будет все больше расти. В таких случаях лучше озаботиться оптимизацией страницы заранее.

Источник

by Alex Steynert