В ночь с 24 на 25 апреля 2012 года поисковая система Google запустила новый алгоритм ранжирования, названный Google Penguin. Это событие вызвало бурную реакцию среди веб-мастеров и специалистов по SEO, что неудивительно — в один момент сайты, продвигаемые ими, потеряли в выдаче Google множество пунктов и резко опустились в ней. Интернет-сообщество стал беспокоить один общий вопрос — как бороться с «Пингвином»? Чтобы понять это, нужно вначале обратиться к общей политике поисковика. Google добивается того, чтобы пользователи получали только нужную и качественную информацию, одновременно пытаясь исключить или понизить в выдаче сайты, не соответствующие критериям поисковой системы. Ниже приведены основные критерии — требования Google, выдвигаемые к сайтам:

• Отсутствие на сайте скрытого текста, ссылок и переадресации;
• Уникальность контента сайта — он не должен дублировать уже существующий в сети контент;
• Сайт не должен быть создан исключительно для поисковиков;
• Сайт не должен содержать вирусов, троянов и прочих вредоносных программ;
• Сайт не должен быть перегружен ключевыми словами.

Кроме этих основных требований, существуют еще несколько, особо выделяемые Google. Вот они: — Принцип прозрачности. Сайт должен быть создан только для пользователей, при его создании недопустимы какие-либо уловки или хитрости для искусственного повышения места в выдаче («Черный» SEO);

• Сайт не должен быть вовлечен в какие-либо схемы для искусственного повышения места в выдаче (спам, соседство на сервере с «подозрительными» сайтами);
• На сайте не должно использоваться программное обеспечение, направленное на автоматическую работу со службами Google, и, как следствие, на искусственное повышение в выдаче.

Все эти требования поисковика давно известны специалистам по продвижению сайтов.

По наблюдениям, Google Penguin, в первую очередь, сильно понизил в выдаче сайты, у которых первая страница была сильно забита рекламой, даже если реклама принадлежала самому поисковику Google. Затем пострадали сайты с большим количеством внешних ссылок, по тем или иным причинам заподозренные Google Penguin в спаме, причем, чем больше внешних ссылок имел сайт, тем сильнее он был понижен в выдаче. В списках «пострадавших» сайтов также замечены те сайты, создатели которых пользовались услугами автоматических генераторов продвижения (к примеру, ссылочные биржи или агрегаторы продвижения) и покупали временные ссылки на сервисах подобного типа. Причем «величина» падения сайта в выдаче во многом зависит от сервиса, где были куплены временные ссылки: Google по-разному относится к каждому из сервисов, поэтому одни сайты страдают больше, а другие — меньше. В целом, пользование автоматическими генераторами продвижения нарушает требования Google к сайтам, за что их создатели и наказываются беспощадным «Пингвином». Также им наказываются сайты с переоптимизированным контентом, направленным на привлечение поисковых роботов. Степень переоптимизации играет большую роль — если не сильно «увлекаться» ей, снижение в выдаче почти не заметно.

Исходя из сведений, приведенных выше, можно посоветовать веб-мастерам и специалистам по SEO, во-первых, проработать сайт и политику его продвижения согласно наблюдениям об особенностях работы Google Penguin. Во-вторых, необходимо воспользоваться сервисами Google и проверить наличие уведомлений о спам — активности и наличии вредоносных программ на продвигаем сайте, и, в случае претензий от поисковика, устранить их в кратчайшие сроки. А для тех, кто совсем отчаялся, можно посоветовать подписать петицию против «Пингвина», расположенную здесь. В целом, Google Penguin не так уж страшен — просто необходимо найти к нему подход, и он будет найден — хочется верить, в ближайшее время.

by Alex Steynert

Облегченные, мобильные версии сайтов набирают в последнее время все большую популярность. В Европе и США по посещаемости они уже успели сравняться с версиями для ПК, а в Японии, которая традиционно «впереди планеты всей» в области высоких технологий они уже опередили своих «тяжелых» собратьев. В России мобильные версии сайтов пока только набирают популярность, но и здесь у них, определенно, большое будущее. Их ключевыми особенностями являются:

• Меньший размер по сравнению с ПК-версиями сайтов. Это позволяет экономить трафик, что очень важно при пользовании мобильным интернетом;
• Удобство навигации. Посетитель мобильного портала заходит на него со своего устройство (телефона, планшета или КПК) «на ходу» — к примеру, в дороге или ожидая друзей. У посетителя, таким образом, ограничено время, и создателям сайта очень важно создать условия, чтобы он мог найти нужную информацию максимально быстро – ведь в противном случае он может больше на него не вернуться;
• Дизайн. Мобильная версия сайта содержит минимум графической информации для максимально быстрой загрузки портала.

 В этой статье мы рассмотрим особенности поведения мобильных версий сайтов в выдаче поисковиков, поставив небольшой эксперимент. Итак, возьмем три самые популярные поисковые системы в России (по данным ныне покойного портала SpyLOG): Яндекс , Рамблер и Google. Нашей задачей будет ответ на два основных вопроса:

• Будет ли различаться выдача поисковой системы для ПК и мобильного устройства?
• При поиске через мобильное устройство будет ли отдано предпочтение мобильным версиям сайта?

В качестве объектов для поиска мы взяли три сайта, имеющих как ПК, так и обычную версию: сайт социальной сети ВКонтакте ( ПК-версия, мобильная версия); новостной сайт РБК ( ПК-версия,  мобильная версия); сайт с прогнозом погоды – Gismeteo ( ПК-версия,  мобильная версия).
При оценке результатов выдачи будут проанализированы первые сайты, выданные каждым из поисковиков.

Первым в нашем эксперименте приняла участие поисковая система Яндекс. При поиске с ПК указанных выше сайтов первыми номерами в выдаче шли обычные, ПК-версии сайтов. При поиске с мобильного устройства (телефон Nokia N72) первыми в выдаче также шли ПК-версии сайтов, но прямо под ними находились ссылки на их мобильных «собратьев».

Вторым номером мы проверили выдачу поисковика Google. При поиске с ПК первыми в выдаче снова, как и в случае с Яндексом, шли ПК-версии сайтов. При поиске с мобильного телефона выяснилась интересная особенность. При вводе в браузере телефона адреса www.google.ru автоматически открывалась его мобильная версия, имеющая адрес www.google.ru/m. На выдаче при поиске сайтов на телефоне через нее в двух случаях из трех (РБК и Gismeteo) первыми шли ПК-версии сайтов. И только в случае сайта ВКонтакте первой была мобильная версия.

Наконец, последней нами был проверен поисковик Рамблер. При поиске с ПК первыми в выдаче были ПК-версии сайтов. При вводе в адресную строку браузера мобильника адреса www.rambler.ru, как и в случае с Google, автоматически открывается мобильная версия поисковика – m.rambler.ru. При выдаче результатов поиска для сети ВКонтакте первой снова была выдана мобильная версия сайта. Для РБК и Gismeteo первыми были выданы ПК-версии.

Итак, проанализировав полученные данные, можно сделать следующие выводы:

• Выдача поисковой системы будет отличаться для ПК и мобильного устройства, причем у каждого поисковика имеются свои, индивидуальные отличия при выдаче;
• При поиске через мобильные устройства поисковые системы адаптируют свою работу под них и отдают предпочтение при выдаче мобильным версиям сайтов. Однако, это касается не всех ресурсов – очевидно, здесь все зависит от степени проработки мобильных версий создателями сайтов.

          В заключение хотелось бы отметить, что мобильные версии сайтов, безусловно, имеют прекрасные перспективы для дальнейшего развития и заслуживают пристального внимания как веб-мастеров, так и специалистов по SEO.

by Alex Steynert

11 мая 2012 в официальном блоге Google появилась информация о последних нововведениях компании. Инженеры качества поиска, Александр Водомеров и Павел Красильников, презентовали улучшенную систему выдачи ведущего поисковика сети. Нововведение основано на определении места расположения пользователя, давно и успешно действующего в Google. Проще говоря, при вводе любого запроса в поисковике с левой стороны, ниже поля «Все результаты», находится поле с указанием места, где в данный момент находится пользователь. Место, или, точнее, город, определяется Google автоматически двумя путями: по IP-адресу, или используя функцию «Мое местоположение» на панели инструментов Google. Последний параметр задается пользователем вручную, и в дальнейшем поисковик опирается на него при определении местоположения.

Вообще, технологию определения места стоит рассмотреть в отдельной статье, а пока вернемся к новинке от Google. Идея, реализованная инженерами компании, очень проста. К примеру, пользователь находится в Воронеже и хочет заказать такси. Он вводит слово «Такси» в поле поиска Google, и на выдаче получает большое количество ссылок, соответствующих запросу. Однако, далеко не факт, что первыми в списке окажутся ссылки именно на такси в Воронеже — и пользователю, скорее всего, придется уточнить запрос, совершая при этом лишнюю работу. Непосредственный запрос «Такси в Воронеже» специалисты Google считают так называемым «Локальным запросом». Облегчая работу пользователя, инженеры Google связали определение места, действующее в поисковике, с понятием «Локальный запрос». Теперь алгоритм работы с локальными запросами выглядит следующим образом: пользователь находится в Воронеже, и Google автоматически определяет данное местоположение. Затем, при вводе локального запроса (к примеру, «Такси»), на выдаче пользователь получает ссылки непосредственно на такси в Воронеже, исключая все прочие результаты. То же самое будет относиться и к ремонту квартиры, и к заказу еды, и к интернет-магазинам — одним словом, ко всему, что будет своим для каждого города.

Однако, некоторые запросы нельзя интерпретировать однозначно. В официальном блоге Google это проиллюстрировано на примере поискового запроса по слову «Пирамида». Естественно, на выдаче будут и египетские пирамиды, и многоугольники — как общие понятия. Но «Пирамидой», кроме того, называется кинотеатр в Волгограде, развлекательный центр в Казани и компьютерный магазин в Оренбурге. Опираясь на определение местоположения, Google поставит на первые места в выдаче или первое, или второе, или третье, тем самым максимально упрощая работу пользователя.

Двойственность запросов не исчерпывается примером, приведенным выше. К примеру, пользователь вводит в поле поиска словосочетание «Станция Спортивная», однако, подразумевая при этом не станцию метро в конкретном городе, а команду КВН. В этом случае Google будет действовать обратным образом: вместо разделения запросов в зависимости от местоположения пользователя, поисковик, независимо от того, где находится пользователь, выдаст на первой строчке в выдаче именно команду КВН. Очевидно, при этом используется статистика, ведущаяся специалистами Google, но закрытая для свободного доступа.

В конце статьи авторы обращаются к пользователям с просьбой писать на страничку техподдержки в Google+ с примерами конкретных локальных запросов, выдача по которым должна быть улучшена. Здесь мы видим интересный пример взаимодействия социальной сети и поисковика, когда, с одной стороны, наличие собственной социальной сети повышает статус Google, как компании, а с другой стороны, пользователи Google+ помогают развиваться самому поисковику. Что из этого получится — покажет время, но идея с учетом локальных запросов в выдаче Google следует признать очередной маленькой победой ведущего поисковика сети.

by Alex Steynert