В ночь с 24 на 25 апреля 2012 года поисковая система Google запустила новый алгоритм ранжирования, названный Google Penguin. Это событие вызвало бурную реакцию среди веб-мастеров и специалистов по SEO, что неудивительно — в один момент сайты, продвигаемые ими, потеряли в выдаче Google множество пунктов и резко опустились в ней. Интернет-сообщество стал беспокоить один общий вопрос — как бороться с «Пингвином»? Чтобы понять это, нужно вначале обратиться к общей политике поисковика. Google добивается того, чтобы пользователи получали только нужную и качественную информацию, одновременно пытаясь исключить или понизить в выдаче сайты, не соответствующие критериям поисковой системы. Ниже приведены основные критерии — требования Google, выдвигаемые к сайтам:

• Отсутствие на сайте скрытого текста, ссылок и переадресации;
• Уникальность контента сайта — он не должен дублировать уже существующий в сети контент;
• Сайт не должен быть создан исключительно для поисковиков;
• Сайт не должен содержать вирусов, троянов и прочих вредоносных программ;
• Сайт не должен быть перегружен ключевыми словами.

Кроме этих основных требований, существуют еще несколько, особо выделяемые Google. Вот они: — Принцип прозрачности. Сайт должен быть создан только для пользователей, при его создании недопустимы какие-либо уловки или хитрости для искусственного повышения места в выдаче («Черный» SEO);

• Сайт не должен быть вовлечен в какие-либо схемы для искусственного повышения места в выдаче (спам, соседство на сервере с «подозрительными» сайтами);
• На сайте не должно использоваться программное обеспечение, направленное на автоматическую работу со службами Google, и, как следствие, на искусственное повышение в выдаче.

Все эти требования поисковика давно известны специалистам по продвижению сайтов.

По наблюдениям, Google Penguin, в первую очередь, сильно понизил в выдаче сайты, у которых первая страница была сильно забита рекламой, даже если реклама принадлежала самому поисковику Google. Затем пострадали сайты с большим количеством внешних ссылок, по тем или иным причинам заподозренные Google Penguin в спаме, причем, чем больше внешних ссылок имел сайт, тем сильнее он был понижен в выдаче. В списках «пострадавших» сайтов также замечены те сайты, создатели которых пользовались услугами автоматических генераторов продвижения (к примеру, ссылочные биржи или агрегаторы продвижения) и покупали временные ссылки на сервисах подобного типа. Причем «величина» падения сайта в выдаче во многом зависит от сервиса, где были куплены временные ссылки: Google по-разному относится к каждому из сервисов, поэтому одни сайты страдают больше, а другие — меньше. В целом, пользование автоматическими генераторами продвижения нарушает требования Google к сайтам, за что их создатели и наказываются беспощадным «Пингвином». Также им наказываются сайты с переоптимизированным контентом, направленным на привлечение поисковых роботов. Степень переоптимизации играет большую роль — если не сильно «увлекаться» ей, снижение в выдаче почти не заметно.

Исходя из сведений, приведенных выше, можно посоветовать веб-мастерам и специалистам по SEO, во-первых, проработать сайт и политику его продвижения согласно наблюдениям об особенностях работы Google Penguin. Во-вторых, необходимо воспользоваться сервисами Google и проверить наличие уведомлений о спам — активности и наличии вредоносных программ на продвигаем сайте, и, в случае претензий от поисковика, устранить их в кратчайшие сроки. А для тех, кто совсем отчаялся, можно посоветовать подписать петицию против «Пингвина», расположенную здесь. В целом, Google Penguin не так уж страшен — просто необходимо найти к нему подход, и он будет найден — хочется верить, в ближайшее время.

by Alex Steynert