Похоже, в этом году, Яндекс решил совершить переворот в интернет-маркетинге. Первыми под удар попали прямые ссылки, с которыми они боролись на протяжении нескольких лет. Теперь настал черёд тизерной рекламы. Официально Яндекс выступает исключительно против «шокирующей» рекламы, которая заполонила тизерные-сети. Санкции накладываются на сайты, которые транслируют рекламные блоки следующего содержания:

• Кадры ужасных болезней и мутаций
• Фото людей, страдающих ожирением
• Картинки и фотографий откровенно эротического характера
• Кадры из фильмов ужасов

Сайты, которые не откажутся от подобной тизерной рекламы будут терять позиции в поисковой выдаче. Это вызвало неоднозначную реакцию и огромное количество обсуждений на просторах РуНета. Подавляющее большинство вебмастеров восприняло «новые правила игры» негативно, ведь потеря позиций сильно ударяет по их доходам. Свою точку зрения они аргументируют тем, что не могут контролировать содержание рекламных блоков. Фактически, единственный метод для сохранения позиций сайта — отказ от любой тизерной рекламы.

В то же время, большинство рядовых пользователей очень довольны нововведением, ведь большинство так называемой «шокирующей» рекламы ведёт на страницы, где размещаются «смс-лохотроны» и просто некачественные сайты.

Поведение тизерных бирж и выгода Яндекса

Крупнейшие биржи тизерной рекламы отреагировали оперативно выступив с заявлениями, что привели свои блоки в соответствие с новыми правилами Яндекса. Однако, как показала практика, это не спасло многие сайты от потерь. Видимо, система далеко не идеальна и не может чётко распознать, где «плохая» реклама, а где «хорошая». В свете данного факта можно предположить, что не только интересами и комфортом пользователя были продиктованы решения Яндекса. Своими последними действиями они явно дают понять, что выступают против сайтов, созданных исключительно для получения дохода с трафика, либо рекламы. Руководство Яндекса, напротив, не собирается отказываться от планов по увеличению дохода. Они всё сильнее толкают владельцев сайтов на покупку услуг в Рекламной сети Яндекса. Ведь при этом их сайты будут застрахованы от потерь при очередном «революционном» нововведении.

Несколько лет назад, подобную акцию против рекламы проводил и Google и по её результатам, лишь на 1% сайтов были наложены серьёзные санкции. В Рунете показательно значительно выше, но связано это не только с большим количеством «зарабатывающих» сайтов, но и несовершенностью нового алгоритма распознания рекламы от Яндекс.

Мы советуем нашим клиентам воздержаться от использования тизерной рекламы. Хотя бы до того времени, пока нововведение от Яндекс не приживётся и будет улучшен метод распознания «шокирующей» рекламы. Возможно, скоро тизерная реклама станет совсем нерентабельной, ведь не зря биржи использовали именно шок-картинки. Они заставляли часть пользователей кликать по ним, даже зная, что это «просто реклама». Избегайте лишних рисков, попробуйте другие способы монетизации сайта, привлекайте трафик из социальных сетей, трафикообменных сервисов и др.

Надеемся, что крупнейшая отечественная поисковая сеть будет руководствоваться не только своими корыстными интересами, но и прислушается к пожеланиям пользователей и вебмастеров.

Бесспорно, новость об отмене учета ссылок с начала 2014 является главной новостью 2013 года. Оптимизаторы активно обсуждают это нововведение: кто-то нагоняет паническую атмосферу и сильно сгущает краски, однако большинство опытных оптимизаторов относятся к этой новости вполне спокойно. В данной статье я хочу попробовать объяснить, почему среди бури некоторые остаются невозмутимыми.

История

Чтобы понимать ссылки нужно знать историю учета ссылок поисковыми алгоритмами. Лично я начал заниматься продвижением сайтов под зарубежный рынок в далеком 1999 году. В те времена главным методом получения ссылок был обмен ссылками.

• Эра обмена ссылками продолжалась с 1999 по 2005 год и развивалась постепенно. Сначала, веб-мастера обменивались ссылками вручную. В 2003 году начали появляться первый линкаторы : addweb.ru, линкатор и др. Лично я сам написал первый российский линкатор (addweb.ru). И продвигал любой сайт по любому запросу за 10 000 рублей, причем с оплатой по факту. К 2005 году эффективность продвижения обменом ссылок начала резко падать. Это произошло потому что поисковые системы научились учитывать обмен A<->B и настроили свои алгоритмы так, чтобы подобные ссылки учитывались крайне низко. На этом «эра ссылочного обмена» завершилась.

• Параллельно с «эрой ссылочного обмена» развивалась и другая реальность: назовем ее «время каталожных ссылок». Основная суть заключалась в том, что можно было зарегистрироваться в каталогах и получить ссылку на самого себя. (Яндекс до сих пор продает ссылки в своем каталоге.) Позже, примерно в 2000 году, появились сервисы автоматизирующие регистрацию в каталогах : 1ps и др. К 2004 году поисковые системы решили крайне низко учитывать ссылки с каталогов, что и привело к угасанию этого направления. Однако и сейчас подобные системы продают регистрацию в каталогах, которая дает крайне низкие результаты.

• С 2005 по 2012 была «эра ссылок с главных страниц». До работы в компании Яндекс Александр Садовский был оптимизатором и имел уверенность в том, что ссылки с главных страниц — это самый важный показатель для продвижения сайта в поисковых системах. Когда Александр пришел в компанию, он, по-водимому, немного повлиял на алгоритм Яндекса: так начиналась «эра ссылочных бирж». Сначала ссылки покупали вручную через перекупщиков, потом начали появляется первые биржи: maillinks.ru и др. Лично я разрабатывал 2 биржи из первого эшелона и могу сказать, что мало кто на первоначальном этапе видел в этом большой бизнес.

• Дальше появился ссылочный гигант sape, который за счет хороших технологий и отличной рекламы быстро захватил основную часть рынка торгуя как ссылками с главных страниц, так и со вторичных. Отдельно хочется сказать о ссылочных агрегаторах: seopult, megaibdex, webeffector и др., которые помогают пользователям очень быстро проводить закупки ссылок. Так же были отдельные ответвления в ссылочном развитии: ссылки с блогов, ссылки внутри контента, ссылки с форумов и др. Мастерство поисковой оптимизации заключалось в том, чтобы вовремя понимать какие технологии на сегодняшний день лучше всех удовлетворяют критерии цена/время/результат.

Сегодняшний день
Что на самом деле происходит сейчас? Реальность 2013 года такова: 97 % ссылок в ссылочных биржах находятся под фильтрами и не учитываются в продвижении. Даже для среднего оптимизатора не составляет труда получить базу данных крупных ссылочных бирж, поэтому Яндексу известны 99 % всех ссылок установленных с бирж. В блоге Userator во многих статьях говорится о том, что ссылки без переходов очень быстро фильтруют и не учитывают в продвижении. И это лишь 1 из методов фильтрации.

Несмотря на то, что эффективность ссылок крайне низкая по соотношению цена/результат, на сегодняшний день, существует огромный рынок (342 миллиона долларов оборот Sape за 2012 год), который и не планирует, на удивление Яндекса, уменьшаться. Несмотря на то, что компания активно поработала над снижением эффективности ссылочных бирж. Поэтому после смены владельцев Sape Яндекс начал психологическую войну против ссылочных бирж, чтобы деньги из них перетекли куда-нибудь поближе к Яндексу, например в директ.

Предлагаю с учетом этих данных подумать над развитии ситуации в дальнейшем. Бесспорно, влияние ссылочных бирж на поиск будет снижаться в 2014 году. Возможно, ссылочные биржи в 2014 году снизят свою долю на рынке. Насколько прогнозировать сложно, но мы уверены, что и в 2020 году ссылочные биржи будут зарабатывали миллионы долларов, если не на ссылках, то на трафике с ссылок. Простым оптимизаторам и SEO компаниям в новом году придется уделять больше внимание новым технологиям продвижения, а не заниматься простой закупкой ссылок. В целом, ничего страшного в заявлении Александра Садовского нет, просто методики продвижения в ТОП немного изменятся.

By Mr. Роман Морозов & Ms. Наталья Чердак

Стихи на тему отменны ссылочного. Вдохновение пришло с утра, после того как в skype я получил 40 сообщений на эту тему.

Немного о самой громкой новости за текущий год.