На страницах интернет-магазина, помимо данных о самом товаре, должна быть информация о новых продуктах, услугах, акциях, распродажах и т. д. Для этого маркетологи размещают рекламные баннеры, — графические изображения с информацией о товаре, его преимуществах и деталях акции.
Большинство баннеров, с которыми сталкивается пользователь интернет-магазина, не вызывают интереса, некоторые из них назойливо маячат перед глазами раздражая клиента. Но, есть баннеры, которые, несомненно, интересны, привлекают внимание и заставляют совершить полезное действие.
Как определить, какой баннер заинтересует потенциального покупателя, и что следует делать для создания эффективного баннера?
Что влияет на эффективность баннера:
- Объявление должно содержать призыв к действию;
- Баннер должен вписываться в структуру и цветовую гамму сайта;
- Текст и фон должны контрастировать;
- Баннер следует размещать на страницах, которые схожи с тематикой баннера;
- Высокое качество баннера (графические элементы в высоком разрешении,
- удачно подобранные шрифты);
- Количество размещенной на баннере информации.
Лицо человека на рекламном баннере практически всегда положительно сказывается на эффективности объявления.
Баннерам свойственно:
- Большое изображение товара;
- Ключевые слова, привлекающие внимание: «скидка», «акция», «рассрочка», «специальное предложение» и т. д.;
- Информация о скидке: «—30%», «Старая цена/новая цена»;
- Информация о дате проведения акции: «С 8 по 16 мая»;
- Рекламный слоган или логотип бренда: «Лучшие наушники 2016», «Скажи „пока“ плохой камере», «Теперь диагональ 5,7 дюйма».
Примеры баннеров:
Далее рассмотрим на несколько баннеров и попытаемся понять их сильные и слабые стороны. Предлагаем оценить каждый по 5-бальной шкале эффективности и качества.
Сезонная распродажа
Плюсы:
- Ярко-красный цвет привлекает внимание;
- Хороший контраст (красный/белый);
- Есть минимум информации о товаре (иконки одежды по краям баннера).
Минусы:
- Кнопка «Смотреть всё» — не самое удачное оформление, темно-синий цвет не лучшим образом «работает» с красным;
- Красный цвет и стрелка вызывают ассоциации с YouTube. Возникает ощущение, что при переходе получим видеозапись;
- Довольно странно оформлена информация о скидке «до −70%», а именно слово «до» и символ «%»;
Итоговая оценка: 3 из 5. Как говорится, «на троечку». Баннер заметный, что распродают можно увидеть по иконкам товара. Размер скидки понятен.
Весенняя распродажа
Плюсы:
- Красочный баннер, красивое оформление;
- Хорошо заметно информацию о скидке.
Минусы:
- Не сразу понятно, на что именно распространяется скидка;
- Детали акции и время проведения малозаметны;
Итоговая оценка: 2 из 5. В силу своего красивого оформления, баннер привлекает внимание, но вот будут ли по нему кликать пользователи — вопрос.
От −30% до −50%
Плюсы:
- Детали акции написаны черным на белом фоне. Информация легко считывается.
Минусы:
- Скучное оформление некоторых элементов баннера (прямоугольники по углам);
- Мало информации о том, на какие именно товары распространяется скидка.
Итоговая оценка: 4 из 5. Баннер довольно неплохо вписывается в общую концепцию дизайна сайта, хоть некоторые элементы (разноцветные прямоугольники) всё портят. Хорошо заметен размер скидки и дата проведения акции.
Межсезонная распродажа 20%
Плюсы:
- Благодаря логотипам известных брендов баннер хорошо заметен;
- Есть фотографии людей в стильной одежде.
Минусы:
- Разные шрифты в описании предложения;
- Текст «На всю женскую одежду» расположен одновременно в розовом и красном блоке этим и нарушает структуру.
Итоговая оценка: 4 из 5. Привлекательный баннер с описанием деталей акции, информацией о скидке и месте проведения. Общую оценку портит расположение текста «На всю женскую одежду».
ZARA — Февраль 2015 года
Плюсы:
- Привлекает внимание логотип известного бренда;
- Благодаря красному кругу хорошо выделен размер скидки;
Минусы:
- Возникает ощущение, что «скидки до 70% на старую коллекцию» — это некие скрытые детали акции;
- Непонятно что значит «февраль 2015 года». Это дата проведения акции, или информация о том, что это «старая коллекция»? Если информация о времени проведения, то лучше указать «Только до 1 марта» или «Только с 10 по 28 февраля»;
- Отвлекает внимание «SALE» в правом нижнем углу.
Итоговая оценка: 4 из 5. Хорошее качество баннера, неплохое оформление. Всё портит формат подачи информации по деталям акции.
Распродажа бытовой техники
Плюсы:
- Указаны преимущества товара;
- Указана новая и старая цена, а также сколько сэкономит покупатель;
- Кнопка «смотреть товары» — как призыв к действию;
- Точно указано время проведения.
Минусы:
- Немного отвлекает внимание слово «Распродажа»;
- Пустое место в правом нижнем углу. Кнопку «Смотреть товары» можно было сделать больше».
Итоговая оценка: 5 из 5. Качественный баннер, в котором есть вся нужная информация для покупателя + великолепное исполнение. Баннер также хорошо вписывается в общую концепцию дизайна сайта.
Перед разработкой баннера обязательно следует знать основные правила создания баннеров, изучить текущие тренды веб-дизайна, посмотреть к каким методам прибегают конкуренты:
- Баннер должен привлекать внимание пользователя. Можно использовать анимацию, фирменные цвета, логотипы известных брендов;
- Важно размещать информацию лаконично и понятно.
После публикации баннера на сайте, очень важно постоянно тестировать баннер, варьировать изображения и тексты. Пробовать новые рекламные заголовки и слоганы, работать с цветовой гаммой и шрифтами.
Качественный и подробный анализ Вашего сайта Вы можете заказать в компании Vtest.ru. Наши эксперты по юзабилити, команда специалистов, а также пользователи внимательно просмотрят каждую страницу, проанализирует все элементы Вашего сайта. После получения отчета и внесения изменений согласно анализу, Ваш сайт станет понятней и удобней для совершения покупок, товаров и услуг пользователями. Закажите анализ сегодня и уже через 5 дней у вас будет подробный материал по улучшению сайта.
Дан старт регистрации на одно из самых масштабных и авторитетных мероприятий в мире SEO и Digital-маркетинга — VII международную 
Вас ждут:
